Культ креативности по Огилви

Культ креативности
Руководители агентства «Бентон энд Боулз» считают своим девизом слова: «Если реклама не
помогает продавать, то она не креативна». Аминь.

Моцарт часто говорил: «Я в жизни ни разу не приложил ни малейшего усилия для того, чтобы
создать что-то оригинальное».
Несколько лет назад Гарри Мак-Махан проследил судьбу рекламных роликов и их создателей
из числа тех, кто получил первые призы за креативность на фестивале рекламного искусства
«Клио».
Из четырех рекламных агентств, получивших призы, вскоре ушли главные клиенты.
Еще один лауреат «Клио» вскоре вовсе вылетел из бизнеса.
Еще один лауреат «Клио» был вынужден отказаться от размещения своей продукции на
телевидении.
Еще одному лауреату «Клио» пришлось разделить заказ своего главного клиента с другим
рекламным агентством.
Еще один отказался по определенной причине выпускать свой призовой рекламный ролик в
эфир.
За последние годы 36 рекламных агентств, создавших 81 рекламный ролик из тех, что
получали первые призы на церемонии «Клио», или же потеряли главных клиентов, или же вообще
перестали существовать.
***