Альберт Ласкер и политическая реклама

цитата(teleskop-journal.spb.ru):

Продать президента
 

Представляя электорату Хардинга, Ласкер использовал
три главных приема рекламы в сфере потребительского рынка. Прежде всего, принцип Reason-Why, согласно которому
реклама должна объяснять преимущества конкретного продукта в сравнении с аналогичными товарами.
Второе: так называемое «свидетельское рекламирование»
(testimonial advertising), особый прием в рекламе, когда для
продвижения на рынке продукта используют, как правило,
оплаченные мнения и заявления популярных лиц, например, звезд эстрады, кино, спорта, других знаменитостей, авторитетных для определенных целевых аудиторий. В 190
году распространенность радио была невелика, но и тогда,
используя возможности пластинок и кино, известные актеры участвовали в поддержке Хардинга-Кулиджа. Среди них
были: Мэри Пикфорд (Mary Pickford, Дуглас Фэрбэнкс (Douglas
Fairbanks) Лилиан Рассел (Lillian Russell), Лилиан Гиш (Lillian
Gish) и другие суперзвезды театра и кино [15, с. 5].
Третий прием — «приоритетное рекламирование», при
котором продукт, обладающий общими для многих подобных продуктов характеристиками, позиционируется как уникальный. Реклама Хопкинса свинины с бобами «Испробуй
и наших конкурентов» — пример подобного приема рекламировани

работа Ласкера интересна постольку, поскольку в ней были найдены практические решения ряда проблем, которые лишь через два года были сформулированы и
рассмотрены Уолтером Липпманом в его классическом труде «Общественное мнение» []. Можно лишь предполагать,
как трактовал бы Липпман некоторые положения своей теории стереотипов, если бы знал о том, как велась избирательная кампания Хардинга.