Дубайский шоколад хотят даже те, кто не любит шоколад
цитата:⠀
Откуда взялся новый мировой кондитерский хит и сколько было вложено в его рекламу?
Конечно, некоторые ролики и публикации — часть маркетинговой стратегии и спланированной рекламной кампании, никаких сомнений в этом нет.
Информационная поддержка осуществлялась на протяжении всего времени восхождения тренда, так, на CNN вышел спонсорский материал, в котором нам рассказали о создательнице виральной шоколадки: «В 2021 году Сара Хамуд соединила традиционные арабские ингредиенты и современные кондитерские методы».
Но с чего начался бум? Рецепт появился в 2021, а ажиотаж только в 2023.
Шаг 1. Российская блогерша Мария Вехера сняла ASMR-ролик, в котором очень аппетитно ела шоколад с зеленой начинкой. Ролик набирал 80 млн просмотров.
Шаг 2. 80 млн — аргумент для любого инфлюенсера и к тренду подключились и другие тиктокеры.
Шаг 3. В 2024-м во всех соцсетях появились тысячи и тысячи роликов от блогеров разной величины.
⠀
Немного «бабла»: если взять среднюю стоимость рекламы в рилс и сторис у блогеров-миллионников только в России, такая РК обошлась бы минимум в 40 млн руб, добавьте сюда огромное количество публикаций в СМИ, которые берут новости у блогеров, посты о том, как самому сделать шоколад и получите офигенный инсайт.
Но что самое интересное. И благодаря чему вирусность только растет?
Никакие публикации не ведут ни на соцсети шоколада, ни на их магазин. Тотальный вакуум информации и ДЕФИЦИТ. Дубайский шоколад не достать, доставка только по ОАЭ. В Россию он попадает только контрабандой, подделкой или через третьи границы.
И наконец, вишенка на торте, бренд дорос до коллаборации с самым медийным шейхом в ОАЭ. Новый вкус шоколада — лично из царских рук.
Это как айфон, только шоколад.
автор- Ольга Берек(dzen)
***
цитата(Наталья Реммер 15.09.2024)
Знаменитый дубайский шоколадный бренд FIX привлек к сотрудничеству главного медиа-инфлюенсера эмирата – Его Высочество шейха Хамдана бен Мухаммеда Аль Мактума, наследного принца и председателя Исполнительного совета Дубая, заместителя премьер-министра, министра обороны ОАЭ.
Шоколад с добавлением фисташковой кунафы стал широко известным благодаря «вирусной» рекламе в социальных сетях. Теперь наследный принц Дубая выложил истории в запрещенной социальной сети, в которых отметил @fixdessertchocolatier и анонсировал неожиданное партнерство с местным брендом.