Понятие УТП первым ввел в обиход Россер Ривз
Россер Ривз (англ. Rosser Reeves); 10 сентября 1910 — 24 января 1984) — американский рекламист, один из «столпов» рекламной теории и практики, автор стратегии уникального торгового предложения. УТП
Ривз, наверное, самый знаменитый «ученик» Клода Хопкинса. Взгляды самого Ривза оказали мощное влияние на развитие Дэвида Огилви, как рекламиста, — после приезда в США и знакомства с Р. Ривзом (а также женитьбы на сестре супруги Ривза), Огилви решил навсегда остаться работать за океаном.
***
пример - Как создаются настоящие УТП(уникальное торговое предложение)
https://upravlenie.org/1990-kak-sozdayutsja-nastojaschie-utp.html
***
Как и Клод Хопкинс, Ривз был убежден в том, что основное назначение рекламы – продавать товары. Именно он
разработал УТП (USP, уникальное торговое предложение). Смысл этой концепции в демонстрации уникальности рекламируемого товара. (Марк Тангейт. Всемирная история рекламы)
***
разработал УТП (USP, уникальное торговое предложение). Смысл этой концепции в демонстрации уникальности рекламируемого товара. (Марк Тангейт. Всемирная история рекламы)
***